El Tercer Mercado EUROPEO para los Automoviles. Esta semana se dieron a conocer nuevas cifras que han dejado a mas de alguno con los pelos crispados. El mercado automotriz ruso, el tercero por tamaño en Europa ha crecido nada menos que 10% en el primer semestre de este año. Con sanciones y todo, su crecimiento ha superado al que han tenido los otros mercados europeos.

Las mas de 40 marcas de autos occidentales (junto a las coreanas y japonesas) deben estar lamentado mucho haberse retirado de ese mercado, ya que lo perdido definitivamente no volvera.

En la mayoria de los casos, las occidentales perdieron hasta el 100% de su inversion instalada y a corto plazo en el pais, pero dejando abierta la puerta a un futuro regreso para los proximos 5 o 6 años. Nissan y Toyota perdieron por ejemplo el 100%, VW + Ford + GM perdieron cerca del 70% de lo invertido y asi sucesivamente.

Mientras tanto el vacio dejado por ellas fue llenado en un muy corto tiempo por las chinas, las que antes del 2022 apenas si llegaban al 10% de cuota de mercado y ahora ya han superado el 70% en algunos segmentos. Solo el primer año esas marcas consiguieron una expansion de hasta 500%. Muchas de ellas pasaron de tener unos cuantos puntos de ventas a copar todos los que antes usaban las occidentales, lo que se ha traducido en que ahora estan presentes en todo el territorio.

Solo la marca local Lada sigue liderando en la mayoria de los mercados, pero ¿por cuanto tiempo mas?

Lo mas seguro, es que para cuando quieran volver las marcas occidentales, las de #China les dejen apenas no mas de una parte muy menor (al 10%). A lo anterior se suma, que la imagen de marca misma quedo muy dañada al darle la espalda al pais en un momento complicado, y esto no sera facil de recuperar.

De acuerdo a los articulos que podemos encontrar en los medios durante los primeros meses posteriores a febrero del año pasado, pareciera que todas las empresas occidentales junto a las japonesas, taiwanesas y coreanas hubieran abandonado el pais en menos de 10 meses... mal-vendiendo sus inversiones, en algunos casos hasta por UN EURO a inversoras rusas o al propio Estado... dejando expresamente dispuesto en los respectivos contratos de traspasos de activos, que al cabo de un periodo quedaria la opcion abierta de volver y recomprar esos activos. ¿Cuanto de eso se concretara? Pocos apostarian hoy por ello. El conflicto tiene pinta de alargarse...

Aunque en las ultimas semanas ya nos estamos enterando que las supuestas salidas de ese mercado, en algunos casos nunca se concreto, especialmente en aquellos mercados invisibles para el gran publico. Ejemplo de ello ha sido el caso de los combustibles, donde Shell habria seguido operando hasta hoy a pesar de su anuncio de marzo del 2022 o el caso de las navieras dedicadas al transporte de bienes o el de algunos servicios financieros. Por su parte, algunas chinas aparentemente se retiraron sin hacer anuncios, pero a diferencia de sus pares occidentales, tomaron el camino de la discrecion. Otras hicieron como que se retiraban, pero se movieron estrategicamente cambiando de nombre a sus filiales rusas, para que desde entonces no se vieran conexiones entre las matrices y las locales.

En Rusia, dentro de la campaña mediatica como reaccion a esas medidas, se dedicaron a mostrar como las inversoras locales rapidamente consiguieron reemplazar y llenar el espacio vacio dejado por las extranjeras, especialmente en el area de servicios (como las cadenas de comida rapida y similares)... silenciando el aparente desastre que habria quedado en las otras areas como la infraestructura.

Las empresas chinas e indias aprovecharon la ocasion para expandir de manera impresionante su presencia en ese pais. Estimaciones conservadoras hablan de crecimientos de hasta 10 veces en los mejores casos y hasta el doble en los mercados donde las propias rusas ya eran muy fuertes. Por ejemplo, en los Telefonos moviles y otros dispositivos electronicos, con la salida de samsung y apple, las chinas dieron un salto historico, que ni siquiera con la caida del muro se vio. Lo mismo ha sucedido con los electrodomesticos y todo lo referente a computacion.

Si occidente le ha congelado activos por hasta 500 MM U$D al pais euroasiatico, por su parte las empresas occidentales han perdido no menos de 150 MM U$D en inversiones instaladas y al menos 5 veces mas en perdidas futuras.