En las redes centralizadas, tanto el contenido como su "dirección" cambian.
En esas redes la conexión con otras entidades es constante, cambiando la naturaleza del usuario y contenido.
El "YO publico algo por iniciativa" se convierte en: un producto, y lo propio, su rendimiento.
La capa de marcantilización objetiva no sólo ya los contenidos sino al propio usuario; y así, el yo se convierte en ego y el contenido en producto, elementos sensibles a la mercancía y su intervención.
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